In 2008 verhuisde Milda Mitkute en besloot haar overvolle kledingkast te verminderen. Haar vriend Justas Janauskas, die liever een website ontwikkelde dan dozen te sjouwen, stelde voor een app te maken om haar te helpen haar overbodige kleding te verkopen. Zo ontstond Vinted, dat nu, 15 jaar later, wereldwijd bekend is met 45 miljoen leden.
Terwijl bijna de helft van de Fransen al gebruikt producten heeft gekocht, werpt onderzoeksbureau Foxintelligence een diepgaande blik op de drijfveren achter deze trend. Waarom kiezen e-shoppers voor gebruikt? De belangrijkste reden voor het omarmen van gebruikt is nog altijd financieel. Onlinekopers vinden het aantrekkelijk om producten gebruikt te kopen om kosten te besparen en ongebruikte items te verkopen voor extra inkomen, vooral in tijden van inflatie.
Een groeiende groep consumenten maakt daarnaast een bewuste keuze om gebruikt te kopen vanwege milieuoverwegingen. Bewustwording over de negatieve impact van overproductie en overconsumptie leidt tot een verschuiving naar duurzamere consumptiepatronen. Gebruikt is niet langer beperkt tot een bepaalde generatie. In de 5 landen van Europa, met name in Frankrijk, is het marktaandeel van gebruikt producten in vijf jaar tijd verdrievoudigd, van 14% in 2017 tot 41% in 2022. Deze verschuiving in koopgedrag is niet slechts een tijdelijke trend, maar een blijvende verandering die alle leeftijdsgroepen en sociaal-economische klassen omvat.
Contrasten in aankoopgedrag zijn duidelijk tussen landen. Terwijl consumenten in Frankrijk, UK, Italië en Spanje vaker gebruikt mode kopen dan nieuwe, geven Duitsers de voorkeur aan nieuwe producten. Voor retailers en marketplaces biedt de groeiende gebruiktmarkt kansen voor circulaire economie. Initiatieven zoals de inruil en verkoop van gebruikt producten, zoals Kiabi (kleren) en Boulanger (elektronica) doen, bieden consumenten financiële voordelen en retailers de mogelijkheid om de concurrentie voor te blijven in deze veranderende markt.
