Canalys, een toonaangevend bedrijf dat wereldwijde verkopen van smartphones volgt, heeft onlangs een overzicht gedeeld van de top 10 meest verkochte smartphones in 2023. Opvallend is dat van deze top 10, slechts 3 modellen van Samsung waren, terwijl de overige 7 modellen allemaal Apple iPhones betroffen. Geen enkele andere leverancier wist een plekje in de top 10 te bemachtigen. Deze dominante aanwezigheid van Apple op de primaire markt heeft aanzienlijke implicaties voor de secundaire markt van smartphones, waarbij meer dan de helft van alle verkochte gebruikte toestellen afkomstig is van Apple.
Wereldwijd vonden ongeveer 186 miljoen Apple iPhones, die ook deel uitmaakten van de top 10, hun weg naar consumenten. De vraag rijst nu: hoeveel van deze toestellen zullen via inruilprogramma’s als tweedekansapparaten terugkeren naar de markt? Om deze vraag te benaderen, moeten we enkele aannames maken. We schatten dat ongeveer 20% van de in 2023 verkochte Apple iPhones uiteindelijk zal worden ingeruild, hoewel dit mogelijk aan de hoge kant is. Bovendien wordt een deel van deze 20% binnen het eerste jaar na lancering (n-1) ingewisseld, gevolgd door 15% in n-2, 35% in n-3, en het resterende percentage in de jaren daarna.
Op basis van deze aannames kunnen we het volgende overzicht maken:
Dit betekent dat van de Apple iPhone 14 Pro Max, die in 2023 is verkocht, dit jaar wereldwijd ongeveer 2,3 miljoen exemplaren terugkeren. Deze toestellen kunnen vervolgens worden aangeboden als gebruikte en/of refurbished apparaten. Jaarlijks komen zo meer dan 8 miljoen toestellen uit de top 10 terug naar de markt. Wat verder opvalt is de trend dat vooral de high-end premium Apple iPhones zo goed verkocht hebben. Zeker als je je realiseert dat de goedkoopst Apple 15 Pro Max in Nederland nog altijd € 1.479 inclusief btw kost.
Deze analyse benadrukt de aanzienlijke impact van de verkoopcijfers van smartphones op de primaire markt op de secundaire, waarbij de vraag naar gebruikte en refurbished apparaten de komende jaren blijft groeien.
