Het lijkt te werken. Apple verlaagde op 10 januari hun prijzen voor iPhones in China substantieel. Dit als reactie op de tegenvallende verkopen in de tweede helft van 2018. Apple gaf distributeurs in China betere prijzen voor de iPhone XR, XS en de XS Max. Op 13 januari daalden de prijzen op de belangrijkste websites met onmiddellijk resultaat.
Bronnen bij Alibaba melden dat sinds de verlaging de verkopen met 76% stegen. Concurrent Suning geeft aan dat bij hen het aantal verkochte iPhones zelfs met 83% steeg. In de Apple winkels zelf bleven de prijzen gelijk. Hierdoor is het prijsverschil opgelopen naar US$ 59 voor een iPhone XR.
Voorlopig verlaagt Apple alleen in China de prijzen. In andere markten probeert Apple de omzet van iPhones te stimuleren door hun inruilprogramma’s te optimaliseren. Tim Cook, CEO van Apple, gaf wel aan dat op termijn ook de prijzen in andere markten kunnen worden aangepast.
