Volgens de meest recente gegevens van Canalys vertoonde de wereldwijde smartphonemarkt in het derde kwartaal van 2023 een lichte daling van 1%, wat wijst op een vertraging van de neergang. Ondersteund door regionale heroplevingen en de vraag naar nieuwe productupgrades, boekte de smartphonemarkt in Q3 een tweecijferige sequentiële groei, ruim voor het begin van het verkoopseizoen. Desalniettemin toonde Counterpoint Research aan dat Q3 2023 de laagste verkoopcijfers in decennia liet zien.
Samsung behield zijn leidende positie met een marktaandeel van 20%, ondanks een kleine daling ten opzichte van Q3 2022, terwijl Apple de tweede plaats claimde met een marktaandeel van 17%. Xiaomi nam de derde positie in met een marktaandeel van 14%, waarbij de verkopen zowel jaarlijks als in het kwartaal herstelden. OPPO (inclusief OnePlus) veroverde de vierde plek met een marktaandeel van 9%, dankzij zijn sterke positie in de regio Azië-Pacific. TRANSSION sloot de top vijf af met een aandeel van 9% en opmerkelijke jaarlijkse groei. TRANSSION is in Europe een onbekende speler, maar een heel sterke speler in vooral India. Buiten de top vijf maakte Huawei een grote comeback op de thuismarkt, gedreven door de nieuwe Mate-serie.
“De nieuwe lanceringen van Huawei en Apple hebben de markt deze maand geëlektrificeerd en overtreffen de vernieuwingen van veel andere vlaggenschipseries van andere fabrikanten,” zei Amber Liu, analist bij Canalys. “De nieuwe Mate-serie van Huawei, met de nieuwste Kirin-chipset, heeft enthousiaste consumentenreacties in China gegenereerd. Operators haasten zich om Huawei-apparaten in voorraad te nemen om aan de stijgende vraag te voldoen. Ondertussen versterkt Apple zijn nieuwe iPhone 15-serie met sterk verbeterde prestaties en functies om de vraag voortdurend te stimuleren. Aan de andere kant, terwijl Samsung zijn blootstelling in het instapsegment vermindert om zich te concentreren op winstgevendheid, hebben Xiaomi en TRANSSION snel geprofiteerd van het herstel in opkomende markten met concurrerende producten en kanaalbetrokkenheid. Deze kortetermijnwinsten kunnen veranderen in meer duurzaam langetermijnsucces als Xiaomi en TRANSSION hun kaarten goed spelen.”
“Fabrikanten moeten voorzichtig zijn met de opleving,” voegde Toby Zhu, analist bij Canalys toe. “De wereldwijde macro-economische en geopolitieke onzekerheden brachten fragiliteit in het prille herstel en kanaaloperaties. Canalys-voorspellingen suggereren vertragende middellange- tot langetermijngroei van de smartphonemarkt. Grondig toezicht op voorraadomzet en eindvraag is cruciaal om turbulentie door hoge voorraden te voorkomen. We zien fabrikanten strategisch kanalen en componentenvoorraden herbouwen om zich voor te bereiden op potentiële hernieuwde vraag en kostenstijgingen in de toeleveringsketen. De huidige kortetermijnbestellingen in combinatie met verminderde productiecapaciteit kan leiden tot tekorten aan componenten, wat de planning en productie uitdaagt.”
