Recent onderzoek van Canalys onthult dat de smartphonezendingen naar Europa (exclusief Rusland) in het vierde kwartaal van 2023 met 3% zijn gedaald tot 37,8 miljoen eenheden. Na zeven kwartalen achter Samsung te hebben gestaan, keerde Apple terug naar de leidende positie in de ranglijst, met een groei van 1% op jaarbasis tot 12,4 miljoen eenheden. Samsung nam de tweede plek in, met een daling van 12% tot 10,8 miljoen eenheden, gecompenseerd door stabiele zendingen van de S-serie en de mid-range A-serie. Opmerkelijk genoeg was Samsung in heel 2023 de grootste leverancier. Xiaomi behield de derde positie, ondanks een daling van 10% tot 6,0 miljoen eenheden, versterkt door een positief momentum in Centraal- en Oost-Europa. Motorola en HONOR sloten de top vijf af, met respectievelijk 2,0 miljoen en 1,1 miljoen verscheepte apparaten, met buitengewone groeicijfers van 73% en 116% op jaarbasis. Meer verkopen in de primaire markt betekent ook meer kansen voor de secundaire markt in Europa. Het is onze verwachting dat, mede door de aantrekkende verkopen van nieuwe telefoons en meer aandacht voor inruilprogramma’s, het aantal ingeruilde smartphones in 2024 in Europa verder gaat stijgen.
“High-end smartphones namen in het vierde kwartaal van 2023 een recordaandeel van de Europese markt in. Bijna 40% van de smartphonezendingen had een prijs van US$800 of hoger,” aldus Runar Bjørhovde, analist bij Canalys. “De dominantie van de high-end werd voornamelijk gestimuleerd door sterke vraag naar de iPhone 15 Pro naast consistente volumes van de Galaxy S-serie en een groeiende Google Pixel. Vooruitkijkend zal Apple proberen te profiteren van de komende vernieuwingscyclus. Dit omvat het verkennen van nieuwe verkoopkanalen, zoals de ‘bank-als-kanaal’-benadering in samenwerking met Santander in Spanje. In het geval van Samsung blijven de premium S-serie en opvouwbare apparaten een prioriteit, waarbij wordt gezocht naar een op abonnementen gebaseerd service-model.”
“In 2024 zal er weer een groei met enkelcijferige percentages terugkeren naar de Europese smartphonemarkt, gedreven door een naderende vernieuwingscyclus van apparaten die tijdens de pandemie zijn gekocht,” voegde Bjørhovde toe. “Om van deze kans te profiteren en op te vallen, moeten leveranciers een holistische aanpak toepassen die innovatie, betrouwbaarheid, logistiek, regelgevende naleving en een duidelijke merkboodschap benadrukt. Op de lange termijn zullen leveranciers zich meer gaan richten op de gebruikerservaring op het apparaat met AI als kern, waarbij personalisatie, ecosysteeminteractie, productiviteit en entertainment worden benadrukt. De integratie van AI in smartphones zal gestaag blijven toenemen en fungeert momenteel als een cruciale R&D-gedreven functie die essentieel is om op lange termijn concurrerend te blijven. Desalniettemin moeten leveranciers ervoor zorgen dat consumenten worden geïnformeerd over het maximaliseren van de kracht van op-apparaat AI-functies om sterke rendementen op hun investeringen te behalen.”
