Het jaar 2021 betekende een keerpunt in de strategie van Google Pixel. Het merk ging van het louter tonen van Android’s mogelijkheden naar actieve concurrentie voor marktaandeel. Sindsdien heeft Google aanzienlijk geïnvesteerd in productinnovatie, marketing en channel MDF’s, wat heeft bijgedragen aan de indrukwekkende groei van het merk. Volgens schattingen van Canalys heeft Google tussen Q1 2023 en Q3 2023 maar liefst 7,8 miljoen smartphones verkocht, een stijging van 76% ten opzichte van het voorgaande jaar. En een meer dan opvallend verschil met de 2,7 miljoen smartphones in 2020. Ondanks deze groei blijft het marktaandeel van Google bescheiden, met slechts 0,94% van de wereldwijde zendingen in Q1 tot Q3 2023.
Niettemin blijft Google Pixel de aandacht trekken met productlanceringen, uitbreiding naar nieuwe geografische gebieden, diversificatie in nieuwe apparaatcategorieën en het richten op nieuwe eindgebruikerssegmenten. Dit benadrukt de inzet van Google om een deel van de primaire markt te veroveren.
De keerzijde? De wereldwijde secundaire smartphonemarkt wordt momenteel gedomineerd door Apple en in mindere mate door Samsung. Wat zijn hiervoor de belangrijkste redenen? Apple heeft al lang actief inruilprogramma’s, biedt langdurige software-ondersteuning voor oudere apparaten en levert hoogwaardige producten. Samsung verkoopt wereldwijd de meeste nieuwe smartphones en dankzij dit marktaandeel speelt het ook een belangrijke rol op de secundaire markt. Nu lijkt er echter een derde aanzienlijke speler tevoorschijn te komen: Google.
Het marktaandeel van Google gaat gestaag de goede kant op, zoals blijkt uit hun analyse. Google biedt ook steeds langere ondersteuning voor hun apparaten en heeft met succes een inruilprogramma geïntroduceerd, zoals vorig jaar in Japan. Consumenten konden hun oude Google Pixel inruilen en kregen een nieuwe Google Pixel 7 gratis. Het resultaat was opmerkelijk: de Google Pixel 7 werd onmiddellijk het derde meest populaire toestel in het land van de rijzende zon. De opkomst van Google Pixel als derde belangrijke speler in de secundaire smartphonemarkt is een fascinerende ontwikkeling om in de gaten te houden. Met hun toewijding aan kwaliteit en langdurige ondersteuning, kunnen ze wellicht een serieuze concurrent worden voor de heersende twee spelers in dit telecomsegment.
