De algehele zwakke economische situatie in Duitsland laat ook zijn sporen na op de smartphonemarkt: volgens de analisten van GfK daalde de verkoop (in aantallen) in 2023 bij onze oosterburen met 11%. De omzet daalde slechts met 2,1%, omdat de gemiddelde verkoopprijs van een smartphone met 10% steeg naar een recordhoogte van € 701. Dit omdat juist het premiumsegment van de markt minder hard daalde of zelf een lichte stijging liet zien.
Hoewel marktonderzoekers voor 2024 toch een iets positievere ontwikkeling van de markt verwachten, zij het met een matige groei, neemt de koopbereidheid in de lagere inkomensklassen en dus bij instapapparaten af, terwijl minder prijsgevoelige premiumkopers in de markt blijven en bij nieuwe aankopen voor betere en dus duurdere functies kiezen. “Om de vraag te stimuleren en de markt op lange termijn weer nieuw leven in te blazen, zijn naast echte innovaties vooral een herstel van de koopbereidheid van consumenten nodig, die de afgelopen maanden duidelijk hebben geleden onder de diverse crises”, verklaart Sebastian Woldmann, GfK-expert op het gebied van de smartphonemarkt. Helaas is op het MWC in Barcelona gebleken dat juist die innovaties er voorlopig niet inzitten.
De verkopen van nieuwe toestellen daalt ook omdat Duitse consumenten hun smartphones, net zoals in de meeste andere ontwikkelde landen, steeds langer gebruiken. 37% van de kopers van een nieuwe telefoon in Duitsland gebruikte hun oude toestel meer dan 3 jaar. En dit percentage stijgt volgens GfK de komende jaren alleen nog maar. Daarnaast beginnen Duitsers nu ook massaal gebruikte telefoons te kopen. Belangrijkste reden hiervoor is de prijs maar ook duurzaamheid speelt volgens de onderzoekers een rol. In 2023 groeide de omzet van de Duitse secundaire smartphonemarkt met 90% in vergelijking met 2022. Een meer dan opmerkelijke groei.
