Een opmerkelijke verschuiving van de machtsverhoudingen binnen de wereldwijde smartphone-markt. Apple heeft zich in 2023 aan de top gevestigd, volgens recente rapporten van IDC en Canalys. Voor het eerst sinds 2010 heeft een bedrijf dat niet Samsung heet de leiding in de smartphone-markt. Ondanks aanhoudende uitdagingen op de wereldwijde markt, waaronder macro-economische problemen en hoge voorraden aan het begin van het jaar, heeft Apple zijn marktaandeel naar recordhoogten zien stijgen, waarmee het zichzelf tot de onbetwiste nummer één van 2023 heeft gekroond.
Volgens het International Data Corporation (IDC) Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker daalden de wereldwijde smartphone-verkopen met 3,2% op jaarbasis tot 1,17 miljard toestellen in 2023. Hoewel dit het laagste jaarvolume in een decennium markeert, heeft het tweede helft van het jaar een indrukwekkend herstel laten zien, met een groei van 8,5% jaar-op-jaar in het vierde kwartaal, wat hoger was dan de voorspelde 7,3%.
Nabila Popal, onderzoeksdirecteur bij IDC’s Worldwide Tracker-team, benadrukte de opmerkelijke groei van Apple te midden van verhoogde regelgevingsuitdagingen en hernieuwde concurrentie van Huawei in China. Apple’s succes wordt toegeschreven aan de groeiende trend van premium apparaten, die nu meer dan 20% van de markt vertegenwoordigen, gestimuleerd door agressieve inruilacties en renteloze financieringsplannen.
Canalys bevestigde de opkomst van Apple als marktleider, met een marktaandeel van 24% in het vierde kwartaal van 2023, geleid door de lancering van de nieuwe iPhone 15-serie. Samsung volgde op de tweede plaats met 17%, terwijl Xiaomi de derde plaats innam met meer dan 20% jaar-op-jaar groei. TRANSSION klom voor het eerst naar de vierde plaats, profiterend van het herstel in opkomende markten. Voor het volledige jaar 2023 behaalde Apple voor het eerst een marktaandeel van 20%, waarmee het Samsung overtrof, aldus Canalys.
Maar laten wij kijken naar een andere belangrijke ontwikkeling: de opkomst van gebruikte en refurbished smartphones als een wereldwijde aanzienlijke speler. Volgens conservatieve schattingen houdt de secundaire markt, de georganiseerde markt van gebruikte en refurbished smartphones, ongeveer 10% van het totale marktaandeel wereldwijd vast, wat zich vertaalt naar ongeveer 32 miljoen toestellen op basis van IDC-gegevens. Dit segment blijkt de vierde grootste speler te zijn, na Xiaomi en net boven de nieuwkomer Transsion. En omdat Apple ook de secundaire markt domineert, met een marktaandeel van net boven de 50%, zijn de cijfers van IDC en Canalys eigenlijk dubbel goed nieuws voor dit snelgroeiende segment van de wereldwijde telecommarkt.
