Uit een recente enquête van Counterpoint Research onder 1.000 Zuid-Koreaanse gebruikers in de eerste helft van 2023 blijkt dat maar liefst 85% van de Zuid-Koreaanse smartphonegebruikers onder de 30 jaar begon met Android-telefoons, zoals Samsung en LG, als hun eerste smartphones. Opvallend genoeg gaf zo’n 53% van hen aan dat ze momenteel een iPhone gebruiken, wat suggereert dat veel Android-gebruikers overstappen naar iPhones bij vervanging van hun toestel. Dit fenomeen blijkt zich wereldwijd ook voor te doen op de secundaire markt, waarbij de eerste iPhone vaak een gebruikte is en de volgende telefoon in deze leeftijdsgroep vaak een nieuwe iPhone betreft
De voorkeur voor Android als initiële smartphonekeuze onder Zuid-Koreaanse jongeren komt voort uit het verlangen om zich te spiegelen aan oudere generaties. Voor de secundaire markt geldt daarentegen vooral dat gebruikers trouw blijven aan hun eerste besturingssysteem, uit gewoonte. Bovendien is er ook een soort peer-to-peer druk. Op dit moment is een Apple iPhone ‘hotter’ dan een willekeurige Android-telefoon, met vouwtoestellen, zoals de nieuwe Samsung Flip en Fold 5, als opmerkelijke uitzonderingen.
