In een recent interview met persbureauu Reuters benadrukte Apple’s Vice President voor Duurzaamheid, Lisa Jackson, dat haar bedrijf geen extra kosten doorrekent voor zijn inspanningen op het gebied van bijvoorbeeld koolstofvermindering en het gebruik van gerecycled materialen in hun consumentenelecktronica. Met een marktkapitalisatie van ongeveer US$ 2,8 biljoen, waardoor het ’s werelds meest waardevolle beursgenoteerde bedrijf is, streeft Apple ernaar een voorbeeld te geven dat ook voor andere bedrijven geldt, aldus Jackson. Volgens haar heeft CEO Tim Cook de toon gezet voor deze duurzaamheidsinspanningen.
“We rekenen geen premie aan om voor het werk te zorgen dat we doen,” verklaarde Jackson. “Ik wil het op zo’n manier doen dat andere bedrijven kunnen zeggen dat dit niet komt omdat ze Apple zijn, maar omdat ze begrijpen hoe ze schone energie en recyclebare materialen in de productieketens kunnen integreren en de emissies kunnen verminderen.”
In september heeft Apple, in lijn met zijn streven naar milieubewuste bedrijfspraktijken, zijn steun uitgesproken voor wetgeving in Californië die bedrijven verplicht om rapporten over hun broeikasgasemissies in te dienen, zelfs tegen de oppositie van handelsorganisaties in de staat. Jackson, voormalig hoofd van de Amerikaanse Environmental Protection Agency (EPA), was ook een vroege voorstander van federale regels om bedrijven te verplichten emissies uit hun waardeketens bekend te maken.
Hoewel sommige leidinggevenden van grote Amerikaanse bedrijven zich tegen dergelijke regelgeving verzetten, erkende Jackson op woensdag de uitdagingen van het identificeren en rapporteren van details in de toeleveringsketen. Ze benadrukte dat zelfs de productie van windmolens voor het opwekken van hernieuwbare energie een koolstofvoetafdruk heeft die moet worden meegerekend.
Voor het meest recente model van de Apple Watch heeft het bedrijf 78% van zijn koolstofvoetafdruk verminderd. Jackson gaf echter toe dat ongeveer 8 kilogram emissies per apparaat nog niet zijn aangepakt, inclusief de milieu-impact van transport en logistiek. Ze benadrukte dat het momenteel een uitdaging is om dit volledig aan te pakken. Apple is ook betrokken bij samenwerkingen met kleinere verwerkingsbedrijven om zeldzame grondstoffen en andere materialen te recyclen. “Dit is een gebied waar Apple kan investeren en dan kan helpen opschalen en andere bedrijven kan betrekken,” zei Jackson.
