Onderzoeksbureau GfK komt met interessante cijfers over de verkopen van, wat zij noemen, technologische consumentenproducten tijdens Black Friday van dit jaar. De omzet van deze producten in week 47 (de week van Black Friday) was € 357 miljoen. En dat is een stijging van 62% in vergelijking met week 46 en een magere 4% meer dan de gemiddelde omzet van de laatste 52 weken. In vergelijking met 2021 was de omzet zelfs 3,3% minder. Wij vragen ons echt af: werkt Black Friday nog wel?
Opmerkelijk is dat consumenten tijdens Black Friday minder online kochten dan in 2021. Wellicht heeft corona – wij zaten immers weer vlak voor een lockdown – hier mee te maken. Maar in de telecombranche werden toch nog altijd 65% van de aankopen via het web gedaan. Net iets boven het niveau van 2020.
36% van alle producten, die zijn verkocht in deze periode had meer dan 15% korting. In de categorie smart speakers was dit zelfs 84%. En juist in dit segment zien wij ook met 28% een enorme omzetstijging.
