Secundaire marktvooruitzichten: impact van Apple en Samsungs verkopen

In de analyse van de Amerikaanse smartphonemarkt wordt vaak gekeken naar de concurrentie tussen Apple’s iOS en Google’s Android-besturingssysteem. Hoewel Samsung meer smartphones verkoopt in de VS, verkoopt Apple meer van de nieuwste, high-end modellen. Samsung heeft het grootste marktaandeel in de VS, met 38% van de smartphoneverkopen in de afgelopen twaalf maanden. Apple volgt op de voet met 33%. Samen hebben beide merken een groter marktaandeel dan alle andere smartphonefabrikanten bij elkaar, aldus een onderzoek van Consumer Intelligence Research Partner (CIRP)

Dit is opmerkelijk, aangezien Counterpoint met totaal andere cijfers komt en beweert dat Apple met een gemiddeld marktaandeel van meer dan 55% de grootste is in de laatste twaalf maanden. Echter, we zien een stijging in het marktaandeel van Samsung, vooral in het eerste kwartaal van dit jaar.

Verkoop van high-end modellen

Het type modellen dat deze twee leidende merken verkopen, is ook van belang. Apple verkoopt meer van zijn duurste telefoons dan Samsung. Bijna tweederde van de Apple iPhone-verkopen betreft de meest recente premium modellen, vergeleken met minder dan de helft voor Samsung (zie Figuur 2).

Voor Apple wordt “vlaggenschip” gedefinieerd als de meest actuele modelreeks. Voor de twaalf maanden eindigend in maart 2024 betekent dit de vier iPhone 15-modellen (15, Plus, Pro en Pro Max), en de vergelijkbare iPhone 14-modellen in de maanden voorafgaand aan de lancering van de iPhone 15 in september 2023.

Voor Samsung omvat de definitie van “vlaggenschip” de Galaxy S23 en S24 modellen, de Flip en de Fold. De S23 en S24 modellen omvatten Plus, Ultra en basisvarianten. Net als bij Apple worden de modellen van het voorgaande jaar na de introductie van nieuwe modellen tegen verlaagde prijzen verkocht en vervolgens niet langer beschouwd als “vlaggenschip” telefoons. Daarnaast blijven beide merken twee- en drie jaar oude voormalige vlaggenschipmodellen verkopen, evenals de instapmodellen zoals de iPhone SE voor Apple en een verscheidenheid aan populair geprijsde alternatieven van Samsung, sommige met de “A” aanduiding om ze te onderscheiden van de premium “S” modellen.

Relevantie voor de secundaire smartphonemarkt

En hier gaat de vergelijking een beetje fout. Apple introduceert altijd veel minder toestellen. Het getal van 52% van Apple betekent eigenlijk dat 48% van de verkopen geen Apple 15 (en voor september Apple iPhone 14) betreft, maar een eerder model of een Apple SE.

Waarom is dit nu zo interessant voor de wereldwijde secundaire smartphonemarkt? Zoals vaak gezegd, kan de secundaire markt niet zonder de primaire markt. Een toestel wordt pas ingeruild als er een ander toestel, vaak nieuw, wordt gekocht. Ontwikkelingen op de Amerikaanse primaire markt geven dus een goede indicatie van welke typen toestellen er over enkele jaren worden ingeruild. De Amerikaanse markt niet alleen een belangrijke barometer is voor de verkoop van nieuwe smartphones, maar ook voor de toekomstige beschikbaarheid van gebruikte toestellen in de secundaire markt.