Fairphone streeft naar grotere impact in de telecommarkt maar heeft nog lange weg te gaan

De nieuwe CEO van Fairphone heeft een interview gegeven met de Duitse zakenkrant Handelsblatt. Hierin wordt gemeld dat het Nederlandse bedrijf de reputatie heeft anders te zijn dan andere smartphonefabrikanten. Fairphone produceert smartphones die niet alleen gericht zijn op winst, maar ook op het welzijn van mens en planeet. De toestellen worden gebouwd met duurzaamheid en onder eerlijke arbeidsomstandigheden als kernwaarden. Het kopen van een Fairphone betekent volgens het bedrijf zelf “dat je meehelpt de elektronica-industrie ten goede te veranderen”. Echter, ondanks dit nobele streven blijft het voor Fairphone een uitdaging om echt op te vallen in de overvolle telecommarkt. Vorig jaar wilde het bedrijf zo’n 235.000 toestellen verkopen, voornamelijk in Duitsland. Maar met meer dan 1,3 miljard nieuwe smartphones die jaarlijks wereldwijd verkocht worden, blijft het marktaandeel van Fairphone met nog geen 0,02% toch wel echt heel marginaal. Eerder konden wij melden dat VodafoneZiggo in het thuisland van Fairphone in 2023 slechts 337 Fairphone-telefoon wist te slijten.

De nieuwe CEO, Reinier Hendriks, is echter vastberaden om daar verandering in te brengen. Hij gelooft dat om echt invloed te hebben op de branche en te overleven, Fairphone zijn verkoopaantallen moet vergroten en dichter bij die van de concurrentie moet komen. “In deze industrie gaat het om schaal, kosten en innovatie,” vertelde hij aan het Handelsblatt. Toen Hendriks in februari aantrad, kreeg hij de opdracht om van Fairphone een “volwassen, bloeiend bedrijf” te maken, zoals voorzitter van de raad van bestuur Eelco Blok het verwoordde. Hij lijkt nog een lange weg te moeten gaan.